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汽车世界

MINI:用经典创造永恒

发布日期:2015-12-22 作者:实习生 李姝瑶 来源:
 
    它诞生于1959年,它是一款实用别致的小车,它更是一种时尚和野性的象征,它被誉为英国车坛之宝。40多年来,MINI一直备受车迷追捧,它成为了宝马旗下的一员,并换上了新一代MINI设计和包装,它以其始终不变的个性化风格和性价比在低排量小车市场上扬名立万。无论科技、工艺、设计,宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人感受到它的绅士与风度。然而MINI作为时代的经典,其未来的发展也面临着竞争,为此,记者采访了合肥宝利丰市场部总监赵曌。
面对市场需求 缩小差异化
    按照约定的时间,记者来到了合肥市蒙城北路的宝利丰4S店, 初见赵曌,给记者第一印象是漂亮、大方、健谈。当记者与其攀谈起现代人生活离不开车,因为有车才有生活,选择一辆车如同选择一种生活方式时,赵曌对记者说:“MINI和传统小轿车不一样,了解MINI的人都知道,它独具个性。相较传统轿车,MINI更具外形美观之优势;相较其他原装进口豪华车,MINI更具性价比和便捷性;相较普通小型车,MINI产品线更为丰富,从MINI三门掀背至MINI五门掀背,再到MINI SUV,甚至MINI旅行车,空间大小均能满足不同需求的人群。 MINI从来都不是墨守成规,各类车款都一直深受MINI死党的忠爱。”
    在这个快速发展的时代,文化继承是发展的必要前提,但是创新,必需跟上社会的步伐,面对宝马X1、大众甲壳虫、奥迪Q3等这些同样针对女性的小轿车,其与宝马MINI的价格区间还是存在重叠化的,同样是高端小型车,MINI在策略上又如何跟其他小型车竞争呢?赵曌对记者解释到:“MINI在刚进入中国市场时,一直以其外形、空间等因素,被划分为女性专用车,面对市场的需求,MINI缩小其差异化,在外观、空间、功能等方面完全男性化设计,现在已经有越来越多的男士清楚地认识并且了解MINI这个品牌。MINI打出的不仅是高品位、张扬时尚与个性,更是一种‘做自己’的腔调。在许多国家,较为年长且富有艺术气息的男士,尤为喜爱MINI,尤其是对开尾门的MINI CLUBMAN,加长的外观,强劲的动力,更受许多绅士爱戴。在中国虽然还需要一些时间来改变,但是我们鼓励更多的男士撇开主观因素,希望他们可以实实在在地体验MINI带来的卡丁车般驾驶的乐趣。”
延续经典  提升品牌
    市场经济发展至今,消费格局也在不断变化,2015年合肥市场的MINI总销量已销售四百余台,相较以往,呈递增的良好状态。面对年轻的80后、90后、甚至00后,已经成为或即将成为当今社会的消费主力军,高端小型车的未来发展趋势在哪里?赵曌对记者说:“趋势在汽车消费上,对年轻人而言,产品必须满足基本的功能需求,其次是个性化需求,对于自小在物质丰富且信息丰富的时代里长大的他们,消费理性且极为挑剔。年轻一代特别不吝啬于为自己喜欢的东西买单,但要更具风格化,俗话说‘有钱难买心头爱’,实际上,在今后的年轻人消费观念里,品牌价值、个性化风格、丰富豪华的配置将更易于被接受。”当记者问到MINI集团对MINI车下一步的计划时,赵曌说:“MINI集团正在调整自己的发展策略,试图将旗下车型制造更具性格化,提升品牌定位。MINI的未来新车型将拥有更具活力的色彩以及不同的搭配方案,同时,也不会放弃MINI车型之前的运动化特点,未来的MINI车型仍将拥有不错的动态操控特性。MINI集团未来的车型将会拥有更大的尺寸和更加宽敞的内部空间,而MINI品牌之前一直追求的是小车身大空间。”
    在采访即将结束时,赵曌满怀期待地对记者说:“MINI作为高端车市场的小型豪华汽车品牌,现已被越来越多时尚人群所青睐,口碑相传,也使更多的人慕名选择MINI,相信未来安徽市场会有突破性发展。”
 
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