聚焦深度贫困 助力健康扶贫
本报讯 为弘扬五四精神,聚焦深度贫困,助力健康扶贫行动。5月4日,在淮南市工商联的组织安排下,在淮...
宣城市工商联(总商会)四届二次常委会召开
日前,宣城市工商联(总商会)四届二次常委会在宣召开。会议由市委统战部副部长、市工商联党组书记、常务...
省工商联召开商会立法专家论证会
2月24日上午,省工商联在机关会议室召开商会立法专家论证会,专题研究商会调解、仲裁课题组调研等有关...

生意真经

“618”收官,“新零售”小试身手

发布日期:2017-6-29 作者:“618”收官,“新零售”小试身手 来源:

  

 

上周,多家电商参与的年中618”大促销令不少网民激动。继大家熟悉的“双11”网络购物狂欢节之后,“618”再成网络购物新招牌。在微博上搜索关键词“618”,有超过4亿条结果,众多网友晒出了自己的购物收获:化妆品、电子产品、小家电、图书……一个“618”,让蕴藏在中国民间的巨大购买力再次发威。

 

618”促销商品引热议

 

“双11”是由阿里巴巴集团旗下的淘宝网制造出的网络购物促销季,为了与之分庭抗礼,京东网上商城也在每年618日(即其店庆日)前后推出一系列大型促销活动。据京东对外公布的数据,今年自61日始截至1824时,京东“618全民年中购物节”累计下单金额(行业口径)达到1199亿元。京东方面表示,要完成所有这些商品的配送,快递小哥共需要走5亿公里。而除了京东,天猫、苏宁、当当等网上商城也都借机推出促销活动,争相吸引消费者的目光。

这样一场网购狂欢中,网民们在关注哪些商品呢?

首先是图书,其销售大幅增长令人瞩目。数据显示,618”活动期间,某电商平台图书文娱累计订单码洋高达22.7亿,同比增长105.5%。不少网友晒单表示,“618”期间,书的折扣多,“买得很痛快”。

而图书打折,在令消费者高兴的同时是否损害了出版行业,网络上也有不少探讨。微信公众号“新京报书评周刊”发表文章《你“618”买的书,都收到了吗?能读完吗?》,其中写道:“几年过去,图书折扣战已经从‘突发’变成了‘常态’,各大电商的图书低价促销活动花样频出。每年的‘618’、‘双11’,购书都难免成为一场狂欢、一场战役。现在网络销售已经成为图书销售的主渠道,几大电商又占据了近乎垄断的地位,各出版方在合作关系中处于明显弱势。电商网站上的销量排行榜、推荐位、曝光率等对一本书的销量影响极大,所以遇到‘618’等大型促销活动,多数出版方尽管心有不满,但也不敢违逆,只能以极低、甚至不存在的利润,来凑这个热闹,博一回销量。”

对此,网友们也有不同的看法。网友“涤心”留言表示:“读者已经被培养出了‘不满减不买书’的习惯,可是我还是喜欢突然想看某本书,立刻就下单的快感。”网友“Bella Joe”则细心地表示:“如果平时总挑书,并把喜欢的放进购物车,时不时关注一下价格,就会发现所谓打折季也并没有便宜多少。”网友“jlx”也认为,在打折季把精力都花在“凑单”“满减”而不是选书上,是一种浪费。但仍有很多网友支持“618”这样的打折季。网友“小爱珍”坦承自己倾向于“平时把想买的书放进购物车,看到有打折活动再下单”。网友“故宫喜鹊爸爸”也站在消费者立场表示:“‘618’促销我买了300多本原版英文书。促销节省了很多,否则舍不得买,原版书太贵了。”

除了图书促销引发争议,电子产品的销售情况也引发了关注。京东618”期间,3C手机品类销售额同比增长高达60%以上。微博账号“凤凰科技”发表文章《国产手机参战京东“618”,狂欢背后暴露重大危机》称:“这本是一件好事儿,但这份华丽数据背后,我们却看到了国产手机如今发展的隐忧。”文中指出,“对国产手机厂商,尤其是互联网手机厂商来说,京东已经成了他们非常重要的一个线上销售渠道。参加一次‘618’,也是一次很好的营销。”但同时文章认为,线上卖得好,但并不代表一切,线上目前仅仅只是手机零售中占比很小的一部分,线上的狂欢并不足以呈现国产手机厂商的真实状况。

 

618”首试配送新方式

 

除了关心618”如何购物的相关话题外,网民对“618”的周边话题参与度也很高。

今年在618”期间,京东的机器人“快递小哥”送出全球第一单,引发了热议。18日,在中国人民大学,三四辆京东无人车穿梭在校园里送货,并能规避障碍和往来的车辆行人。当日上午915分,配送机器人来到教学楼,为正在楼内自习的李同学送去了订单。京东还计划下半年在清华大学、浙江大学、长安大学等高校大规模推广这一无人配送模式。这一用“黑科技”抢头条的方式,网友们很是关注。有网友表示“像是机器人总动员”,认为这代表了科技发展的趋势;也有人担心“包裹会不会被拿走,如何保障安全性”;还有人认为“快递员未来就可能被取代了”。

但同时,对京东的首次机器配送,也有挑剔的声音。微博账号“封面新闻”发表文章《京东启用送货机器人:造价高达70万 配送过程很尴尬》称,京东的机器人配送速度慢,“还没学生步行的速度快”,而据现场工作人员介绍,机器人的最快速度和电动车差不多。同时,送货过程还会产生一定的距离偏差,造成不便。对此,京东CEO刘强东自己也在头条号上发布状态,坦言:“送货机器人离全面启用还有不少的路要走!不仅仅是技术问题,更主要的是诸如路权、货物安全以及道路等。无论有多难,我坚信技术是推动社会进步的一大力量,最终一定能行!”

618日下午1时许,刘强东在头条号上发文对京东全体员工表示感谢,并晒出了京东总部员工加班以及工作餐的照片——长长一排的海鲜宴、小龙虾宴。截至当晚10时,刘强东这一条状态的阅读量就突破了750万,评论里网友开玩笑称,“又一个‘别人家的老板’!京东还缺人吗?打扫卫生也行!”

 

618”透露消费升级趋势

 

618”引爆年中网购热的背后,是近些年中国多家电商力量的崛起与相互角力。在京东公布今年“618”惊人的销售数额之后,众多分析文章开始思考,电商引导的网络购物热潮会产生何种更深层的影响。

微信公众号“极客公园”在《“618”对于京东的意义在哪?》文章中认为,“这场京东的店庆日,演变为一场全民消费日。不仅仅是消费者消费升级意识的觉醒,更是电商从业者、平台商业意识的觉醒。倘若诸多品牌商、平台不参与其中,‘618’京东独舞,恐怕难以引发如此狂热的场面。相反,正是因京东的老对手天猫、苏宁等平台也在趁‘势’参团促销,‘618’才有机会变成一场全民狂欢日。”

微信公众号“双壹咨询”在《“618”“造节”成功,另一个“双11”诞生》一文中则分析称,无论从各平台的营业收入规模看,还是从影响力来看,京东造了8年的“节”,今年终于算是成功了,这无论对电商行业还是快递行业都将是一剂强心针。同时,文章指出“618”或将成为整个中国零售的分水岭,“对于电商平台来说,今年‘618’,既是京东首次实现全面盈利之后的第一次‘大考’,也是阿里平台提出 ‘新零售’概念之后的第一次考验。从今年年中‘全民剁手’的狂欢浪潮中,可以管窥中国消费升级的新特征。消费升级时代,消费者买买买的快意不再只是价廉,会更多向品质消费靠近。”

微信公众号“中国企业家杂志”发布文章《“618”收官,但零售的战争却才开始》也表达了相近的观点,认为今年“618”天猫与京东两家亮眼的数据以及无休无止的交锋表明,关于未来零售的战争才刚刚开始。但同时指出,许多商家此次与京东的合作并不愉快,而曾经火热的农村电商在大促中也表现不佳。“新零售要想真正落地,并改变中国零售行业的形态,电商平台需要做更多工作。”

(来源: 人民日报海外版)

 

分享到:

以下网友留言不代表工商导报的观点立即评论

暂无评论

请工商导报的网友发表评论

*
* *

内容(以下网友留言不代表工商导报网观点)

  • 点击刷新验证码
  • 暂未开通