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电商持续“发力”感恩节

发布日期:2017-11-24 作者:本报记者 李诚 来源:

  

“由于‘双11’刚过,各大商家还沉浸在‘双11‘后发货的节奏中,市民刚‘血拼’过,与往年相比,今年的感恩节消费要明显冷静不少。”近日,记者在合肥市步行街等多家商圈走访时看到,许多商家门前“双11”促销标语还未摘除,不少商家还在蹭“双11”热度,对即将而来的感恩节消费行动并不关注。

虽然实体店对感恩节布置还没开始,但是不少电商已经开始预热了。记者在天猫、京东等网站搜索“感恩节”等关键词时发现,促销内容不少。

 

线下商家促销“不温不火”

 

记者注意到,在合肥几家大型商场里,有“感恩节”字样的促销不多。阜阳北路大润发一位工作人员介绍,商场到了冬季,各种促销活动不断,很少会把感恩节单独拉出来做。

在金银首饰门店内,一位销售人员告诉记者,跟圣诞节、情人节等西方节日比起来,感恩节接受度还不是很高,再加上刚过“双11”,市民的消费也基本被透支了。

虽然感恩节促销活动相比其他节日力度不大,但依然有不少市民趁着感恩节给父母等选购一些礼物。

在合肥裕丰花市一家花店,市民刘女士正在给母亲挑选玫瑰,“虽然‘双11’已经血拼过了,但是每年感恩节都会给妈妈买一束花,今年也不例外。”因为下周刘女士要出差,所以花店特意提供58到家、顺丰等送花上门的服务,确保第一时间送到。

 

电商持续“发力”感恩节

 

今年“双11”刚过,成交额再次刷新纪录。“开始以为‘双11’后,消费能力或许会有下降,但是刚准备推出感恩节系列活动时,就有人前来咨询,效果还不错。”在天猫销售冬季服装的吴先生正忙碌“感恩节”销售方案,与吴先生有相同想法的电商们还有很多,不少商家已经开始预热了。记者看到,在赶集网、天猫、58同城等知名网站,大家可以很容易地搜索到关于感恩节的促销内容。

线下针对感恩节促销“不温不火”,线上却不放过任何一个机会。记者看到,电商对感恩节的促销,主打“温情至上”。服装、饰品、保健品、家居用品、食品等,成为消费者热衷购买的商品,针对日常生活的各个方面。

 

线上线下还需优势互补

 

业内人士表示,感恩节促销处在一个较为尴尬的位置。“前有‘双11’,后面紧接着就是圣诞节。”因此,感恩节促销看似是个“花架子”,消费者实际购买力并不强。

“无论是发挥互联网平台技术优势,还是想真正实现标准化的单品管理,让线上线下得以真正融合,互联网巨头和传统商家仍然需要更深层次的整合。”安徽省网商协会秘书长吴昆明认为,这样的整合,不仅需要思想观念的高度统一,更需要组织架构方面有所变革。

“面对一个感恩节,实体商家和电商根据自身特点,就产生两种态度。” 吴昆明表示,由此看来,对于店商来说,“双线突围”的大方向无疑是正确的,但“双线突围”仅仅是硬币的一面,在这场线上线下博弈中,“线上+线下”“商品+服务”“消费+体验”三位一体,才是真正的未来商业发展之道。

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