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“双12”点燃电商大战下半场

发布日期:2017-12-7 作者:本报记者 李诚 来源:

  

“双11”全民“剁手”后,“双12”又来了。

“如果把‘双11’比作球赛的上半场,那么‘双12’毋庸置疑就是下半场了。”不少合肥市民发出这样的感概,逃得了“双11”,逃不出“双12”。记者在采访中发现,“双12”虽然没有双11那样“历史悠久”,但是随着其和线下商业的紧密联合,同样对于广大消费者来说有着巨大的吸引力。

 

电商激战“收官大战”

 

“双11”刚走一个月,“双12”就接踵而至。年底将至,各路电商也是积极筹备“双12”大促,阿里、苏宁、京东等电商平台都早已开启了自己的年末大促,电商在这场收官之战中,为广大消费者准备了几份颇具新意的购物盛典。“金狮盛典”、超级会员日、“旧要焕新”、 “企业办公盛典”和“企业年货节”……随便打开一个购物平台,红包、返券、特惠等“双12”活动瞬间爆屏。

“双12”活动覆盖的线下消费也比往日更丰富,还增加了餐饮、美容美发、菜场等诸多场景。此外,快递业刚经过“双11”大战,又在筹措“双12”快递员招募工作,多年从事快递工作的快递员蔡先生告诉记者,每年临近年底电商大战,各家站点都想法设法招人,有的通过人才市场高薪挖人,有的在赶集网、58同城招聘频道广发招聘信息,有的在智联招聘、中华英才网等知名招聘网站发布信息……

今年“双12”电商实体店联合发力,对于刚刚经历过“双11”熬夜血拼的合肥市民来说,是否准备好了再次“买买买”?

 

收官大战市民态度“不一”

 

“双11”虽然已经抢购过了,但是还有不少东西没抢到,“双12”还有很多促销,应该还会继续买东西。合肥市民刘女士表示,接近年末,会有很多东西要买,年货、礼物等都没准备,趁着“双12”买应该会更实惠一些。

“‘双11’的快递刚收完,买的家用物品等够用大半年了,还有好几件衣服还没来及拆开。”李女士说,自从“双11”后,几乎没打开过淘宝,也没有买过东西,因为消费冲动在“双11”已经透支了,

“现在电商制造一次购物节太过容易,只要一过节,电商总会做各种活动,虽然表面看起来优惠很大,让利很多,但是仔细算算,优惠力度一般,所以现在小的促销活动一般都不关注了。”市民章先生表示。

 

电商促销需有独特优势

 

“双十一”是阿里的重头戏,针对的是天猫平台,对天猫的商家,尤其是原有的线下品牌有很大的帮助。”业内人士指出,而“双12”主要是针对淘宝商家,帮助提升一下业绩和关注。

随着“双12”逐渐受到消费者的认可后,越来越多的线上平台也开始加入到“双12”的活动当中,线上平台在“双12”的玩法上则显得更加多样化,让消费者们体验到了更多的线上消费的优惠和便利。安徽省计算机商会秘书长陈刚表示,但“双11”集中透支了市民的购置力,而在接下来的时间里还有圣诞、元旦等重要节日紧随其后,“双12”很难再次激发消费者面对“双11”时那样的热情了。

“双12”的促销节点与“双11”促销活动时间间隔短,消费者购买潜力有限。安徽省网商协会执行秘书长李军表示,12月是一年收官之际,“双12”之后,接下来还有很多促销打折季,在这样的节点消费者更需要的是新意和惊喜,国内电商应该眼光更长远,找到自己的独特优势。

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