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动漫衍生品撑起出口新通路

发布日期:2017-12-14 作者:贺阳 来源:

  

近年来,我国出台多项政策支持动漫产业发展,目前国产动漫产量跃居全球第一。然而如何做到将动漫商业化,通过动漫作品传播带动消费,关键还在拥有自身IP

据广东省动漫行业协会数据显示,2016年我国动漫产业核心业务产值超1200多亿元,动画的热播对于相关衍生品的影响是非常直接的,尤其是玩具。业内人士认为,动画片的价值在于通过作品的传播影响消费。

根据前瞻产业研究院的研究结果显示,从细分市场来看,目前我国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中,动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型,其市场规模占到中国动漫衍生品整体市场的一半以上。

奥飞娱乐股份有限公司公关总监王兰告诉记者,近几年奥飞动漫国际化业务发展势头十分迅速,每年增速达50%左右。

奥飞娱乐副总裁、董事会秘书王晶表示,“相比很多传统玩具公司,我们的最大优势是拥有自己的IP,能够引领消费、大幅提高玩具的附加值。与单纯的动漫影视企业相比,我们的玩具业务构成了IP一个最大的产业化出口,能够最大化地变现手中IP的价值。”

去年年初,奥飞开设发布会发布了几款儿童机器人和儿童智能手表。随着儿童机器人、手表等智能硬件相继研发,这类需要实地体验的智能玩具需要线下门店的建设来承载。

2016 8 月,奥飞拟出资 1000 万元设立“广州奥玩”,加速全国范围内玩具专营门店拓展,拓宽公司 IP 衍生品端销售渠道,尤其致力于二三线城市的覆盖。然而,未来在二三线城市渠道的渗透预计将成为奥飞需攻克的难关。

近年来,广东动漫涌现出了广东奥飞动漫文化股份有限公司、深圳华强数字动漫有限公司等一批优秀动漫企业,培育了“熊出没”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦巴啦小魔仙”等著名动漫品牌。

另外,记者还了解到,全国最大的动漫衍生产品销售批发中心也在广东,据广东省玩具协会提供的数据显示,全国玩具企业中,全国海关出口额10万美元以上的企业共有5000多家,其中广东企业超过四成。

(来源:中国商报)

 

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