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徽声皖音

消费季加速“线上线下”融合

发布日期:2017-12-19 作者:本报记者 李诚 来源:

虽然距离圣诞节还有10多天的时间,但圣诞节的气氛却已经悄悄弥漫合肥,圣诞礼品早已摆上柜台显眼位置,各路商家也积极备战,“圣诞经济”被提前预热。近日,记者在合肥万达等大型商场看到,商家在显眼的位置搭建起的圣诞景观,流光溢彩的圣诞树、白须红帽的圣诞老人、拉雪橇的小麋鹿……提前开启“节日模式”,营造出浓浓的圣诞氛围。

 

实体商场提前营造氛围

 

记者看到,不少商场门前显著位置摆放着圣诞树,橱窗也悬挂了雪花、圣诞老人、圣诞花环等饰品。各商家圣诞促销已经准备就绪,商场内也逐渐开始推出圣诞商品促销。

在合肥各大超市,记者看到许多市民选购圣诞节商品。超市导购员告诉记者,圣诞商品上架后吸引不少消费者的关注,但主要以年轻人为主。

记者在蒙城路合家福超市内走访时发现,多数消费者认为,虽然商品很漂亮,布置得也很有气氛,但商家的“圣诞模式”开启的越来越早。何先生告诉记者:“12月有三个重要的节日,双‘11’、双‘12’、圣诞节都被商家当成年底冲刺的好时机。”

对此,凤台路大润发销售员刘经理表示,“商家营造圣诞节氛围,更重要的是通过这种氛围把消费者引进来,只有消费者进来了,才可能会带来更多的销售量。随着电商的发展,实体商场受到的冲击很大,但是实体商场能够给消费者提供消费体验,这是电商缺乏的。”

 

代购成电商圣诞“新玩法”

 

记者在天猫、京东等商城发现,各大网店也纷纷打出了“狂欢牌”、“促销牌”等活动。圣诞节不仅仅是实体商家的营销良机,更是成为电商在年底冲刺销售额的最后良机。

从这周开始,圣诞档促销已争相上线,很多电商平台都出现了“圣诞”、“元旦”等促销活动,并同期进行。产品方面,各种“洋货”依旧是主角。做服装生意的天猫店主吴先生表示,这两年,“洋货”一波接一波的促销吸引了大量消费者。

而在经历了“双十一”、“双十二”抢购后,虽然需要买的东西已经基本买好。蔡女士表示,刚准备在淘宝二手网站、转转等平台转手的物品,还没来得及出手,打开亚马逊、淘宝、赶集网、58同城等购物、信息综合网站后,各类圣诞、代购信息、产品铺天盖地。市民蔡女士按耐不住,又加入了购物大军。

 

线上线下势必深度融合

 

面对电商乐此不疲的促销,传统零售商在圣诞消费季的“最后一搏”也摆出不甘示弱的架势,充分利用实体店便利性,创新模式层出不穷。记者发现,从起初电商势头迅猛,到实体商场后来居上,如今在“双11”、、“双12”、“圣诞”等重大消费活动期间,线上线下从“厮杀”逐渐向“合作”靠拢。

《电子商务“十三五”发展规划》(以下简称《规划》)中提出“新模式与新业态培育工作”。十三五期间,将更加聚焦如何运用互联网的思想和技术全面改革和升级现有30万亿的社会零售商品总量,最大程度满足消费者的消费升级。安徽省网商协会秘书长吴昆明表示,今后,将通过“数据”实现“人、货、场”线上线下全渠道打通,实现从“生产型经济”向“消费型经济”的转型。如果把网络零售看作人的上半身,传统零售好比人的下半身,则线上线下全渠道是上半身与下半身的有机融合体。

 

 

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