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专题报道

自媒体及其特点

发布日期:2017-12-25 作者:胡从发 来源:

  

 

自媒体在个体化中日趋发展壮大,它是自媒体人面对外界的一种传播方式。自媒体的形式多样化,从发展初期到现在的成熟期,成长历程像一个小孩到青年时期的过渡。无论什么时期,自媒体都离不开对内容的创作。

自媒体能够繁衍生息,也是基于自媒体“内容为王”的理念,进行内容上的创作,来获取受众的认可。从内容的传播形式上来看,有文字自媒体、图片自媒体、视频自媒体、语音自媒体、漫画自媒体等。

文字自媒体:文字自媒体是自媒体的基础,也就是根基。文字的演变从古至今,无论是哪种形式的演变,都脱离不了文字的表达。文字的表现能力,决定了内容创作在自媒体的发声强度。

在如今,自媒体人都知道咪蒙、十点读书、逻辑思维、视觉志、睡前伴读、她刊等很多公众平台,他们的发声都是以文字为主。用文字来表达某种观点,或者对某事件的看法,成功地与读者互动,发声具有代表性。文字自媒体在第三方平台也得到了良好的发展,今日头条、一点资讯、企鹅媒体、搜狐自媒体、或者其他平台都需要自媒人的入驻,主要的表现形式就是文字。

图片自媒体:图片是指由图形、图像等构成的平面媒体。如今,图片的种类越来越广泛:微博上的全景图、朋友圈里的动态图、微信平台上静态的美图等各种类型,传递给人们视觉上的冲击和美感。微信平台上的图片更显珍贵,用图片做自媒体,每天选大量的美图推送给用户,为粉丝谋取了福利。大批的粉丝用户的积累,通过图片的分享,也成为一种内容形式的传播。

视频自媒体:在自媒体表现形式中,人们经常可以看见文内视频或者单独视频,出现在各个平台。腾讯视频是大众最熟悉的视频上传平台,和微信公众平台紧密相关papi”、“刻画视频”、阅后即瞎等不同种类的视频通过微信平台发布,积累了大量的忠实用户。视频在微博、百度贴吧、搜狐视频等平台上为广大自媒体人提供了上传自己的作品的窗口。近几年火热的直播平台,有各类型的直播视频,进入大家的视野。视频自媒体通过提供具有传播价值的好内容视频,成为月入上万的盈利方式。

语音自媒体:“声优”是让人羡慕的职业,一副好嗓子成就了播音者的内容发声。微信公众号如“夜听”在公众平台发声,优质内容和声音的结合,使它的每篇文章很快突破10w+,用户突破1000w人。之前做电台FM的播音者,也通过自媒体来进行发声,如“华哥读报”“荔枝FM”、“喜马拉雅FM”、“企鹅FM”等语音类自媒体,更适合当下快节奏的生活。

漫画自媒体:画一手好画,也能做自媒体。漫画自媒体“少女兔”成了漫画自媒体的代表,篇篇漫画内容10w+,图片风格统一,内容丰富,兔姐和蛙哥形象塑造在大家心里留下深刻的印象,引来大量的用户。“同道大叔”漫画也受到了大家的喜爱,“咪蒙”也开始尝试这一种内容传播的方式,推送了最新的漫画。漫画这种形式也能带来大批的用户,好的内容漫画,在自媒体中也能做到传播。以上是五种常见的自媒体形式,每一种形式都有着独特的风格。自媒体平台内容呈现形式的多样化,昭示自媒体的领域将会越发扩大。

在自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方,“主流媒体”的声音逐渐变弱,人们不再接受被一个统一的声音告知对和错,每一个人都在从独立获得的资讯中,对事物作出判断。自媒体有别于专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播活动,由传统的“点到面”的传播,转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时,它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

早在上个世纪,著名传播学家麦克卢汉就提出过“媒介即讯息”的相似理论。意思是媒介本身才是真正有意义的讯息,即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此对于社会来说,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

自媒体之所以爆发出如此大的能量和对传统媒体有如此大的威慑力,从根本上说取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。

一是多样化。自媒体的传播主体来自各行各业,这相对于传统媒体从业人员单个行业的知晓能力来说其覆盖面更广。在一定程度上,他们对于新闻事件的综合把握可以更具体、更清楚、更切合实际,位于“尾部”的他们的专业水准并不比位于“头部”的媒体从业人员差,甚至还更有优势。在华南虎事件中,位于“尾部”的动物学、植物学专家以及非政府组织、摄像家以及图片处理专业人士等都在揭发假华南虎的过程中发挥了重要作用。他们或从老虎的体态出发,或从老虎周围的植被出发,利用各自的专业知识,作出了详尽的技术论证。

一是平民化。自媒体的传播主体来自社会基层,自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”。这些业余的新闻爱好者相对于传统媒体的从业人员来说体现出更强烈的无功利性,他们的参与带有更少的预设立场和偏见,他们对新闻事件的判断往往更客观公正。

一是普泛化。自媒体最重要的作用,它授予草根阶层以话语权,它张扬自我、助力个性成长,铸就个体价值,彰显民意。这种普泛化的特点使“自我声音”的表达愈来愈成为一种趋势。伴随着自媒体主体的普泛化程度的日益提高,这条“尾巴”的力量愈来愈积聚成长。

 

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