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生意真经

合肥商家线上线下火拼“她经济”

发布日期:2018-3-8 作者:本报记者 李诚 来源:

  

随着“三八”节日的到来,“她”经济掀起了继春节、情人节之后的又一消费热潮。38日,合肥各大商场纷纷推出促销活动,“她经济”升温至白热化状态,除各家商场的价格战打得火爆外,“三八”节也成了不少电商平台促销的热点。

“一个成功的男人背后都有一个伟大的女人,但马云除外,他成功的背后有千千万万‘买买买’的女人。”“她经济”影响渐强,由此带动的消费“女子力”也不可小觑,数据统计,到2019年,中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。

“她经济”迸发万亿市场

“她经济”这个名词于2007年成为教育部公布的171个汉语新词之一,十年间,女性消费市场快速扩张。实际上,女性消费几乎占据所有消费领域。

女性撑起消费市场大半边天,与女性社会地位及经济地位的提高密切相关。记者从国家统计局公布的《中国妇女发展纲要(2011-2020)》中看到,据测算2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%,超过纲要规定40%的目标。《经济学人》统计,中国城市女性就业比例接近70%,远高于英、美、法等发达国家。

中国电子商务研究中心日前公布的2017年“天猫购物节”战报显示,1111日当天,接近2540亿元的网络零售总额中,女性消费者贡献高达近七成。

电商平台发掘女性商机

天猫、淘宝、京东等电商平台近两年不约而同讲起女性消费新哲学,试图从情感上争取用户认同,电商平台纷纷推出女性相关主题消费活动。可见,电商平台越来越会抓住女性的心理,发掘女性的商机。

“平时工作忙,准备网上定花送给爱人。”在合肥从事IT工作的贺先生表示,“女王节”预定,通过58到家送货上门,以弥补自己不能到场。除了选择送货上门,记者在天猫、赶集网等平台搜索发现,大量“女王节”消费、活动信息出现,“打折促销、返点、让利”等词汇映入眼帘。

“三八”节的促销中,商场的女士用品专柜大多以返点和打折的形式招揽女性顾客,护肤品、彩妆、内衣、服装、首饰等商品的促销都很有力度。在合肥百盛服装专柜,记者看到其店衣服折扣从三折到五折不等,就连平时很少打折的高端品牌,也挂出了八折优惠的广告。

线上电商女性贡献七成

相关数据显示,线上电商销售额的70%由女性贡献。一定程度上取悦女性消费者就基本把控了消费行业。天猫正是在这一女性消费升级的风口打造“3·8女王节”。

“女性的消费能力绝对不能低估。”安徽省网商协会李军秘书长认为,现代社会女性在购买自己心仪的产品时毫不犹豫,和女性经济独立有关。

携程旅游发布的《2017中国女性出游意愿及行为报告》显示,女性比男性更愿意在旅游上花钱,7成以上女性每年旅游消费超1万元。此外,“随着互联网发展,打开手机在去哪儿、58同城等平台下订单,就可以来一场想走就走的旅途。多年从事电商研究的高级电子商务实战咨询师陈刚表示,商家热捧“三八”节,是因为女性消费力越来越强,女性对家庭的开支使用,也拥有强大的话语权,所以女性经济蕴藏巨大商机,“她经济”正日益成为国内消费市场的“晴雨表”。

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