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生意真经

谁来挖掘“孤独经济”的“金矿 ?

发布日期:2018-5-3 作者: 来源:

  

 

编者按:“空巢青年”到“佛系生活”,青年人已经逐渐接纳孤独、习惯孤独、享受孤独。他们不喜欢在吃饭、购物、娱乐时与人交流,希望在消费时屏蔽一切来自他人的干扰。由此,“孤独经济”逐渐兴起。

 

随着只身一人的孤独生活成为一种常见现象,面向这一人群的市场将不断扩大且难以预估。“新孤独主义”的生活方式,造就了一个巨大的消费市场——

近日,一份大数据调查显示,近六成职场人会为孤独消费。就像敏感的猎狗,创业者与资本嗅到一个个孤独者身后的消费商机,将其视为“互联网+”时代的一片蓝海,催生出一个个全新的商业模式。

近六成职场人会为孤独消费

不久前,有一个笑话在微博上被大量转载:海底捞的服务有多到位?如果你一个人去海底捞吃火锅,服务员会在你对面椅子上放一个大型玩偶,让它陪你。

这到底是真还是假?记者近日咨询了太原迎泽大街国际能源大厦内的海底捞门店,一位值班经理告诉记者,如果消费者一个人吃饭觉得没意思,在其要求后服务员确实可以放一只高约1.6米的大型玩偶熊,就在记者采访前的四五天前,还曾有顾客体验过。

事实上,不只是火锅店,记者采访中发现,目前太原不少书吧和咖啡厅都在名称和宣传语中有“陪伴”、“陪你”等字样。

无疑,这些服务针对的都是那些都市生活中孤独的身影。

数据给出的结论更为直观:1月中旬,脉脉数据研究院联合小猪短租发布的2017年度白皮书《孤独经济》显示,职场人的孤独指数为5.3(满分10),职场人中61.47%的人平时会感觉孤独。从职业看,金融、互联网IT、教育、设计师、运营编辑等职位从业者容易感到孤独。从婚育情况看,单身人士有64.4%的人会孤独,未婚有另一半为60.4%,已婚未育为54.7%,已婚有孩子孤独比例为53.7%。

他们为什么会觉得孤独呢?在被调查样本中,感到孤独的原因排前五位的是背井离乡、单身、贫穷、缺乏朋友和事业上的挫折。

“众乐乐”不如“独乐乐”

职场人的孤独消费方式各不同,资本也看好孤独消费市场期望分食“蛋糕”。

在太原某医院上班的小游,并不是太原本地人。平时不上班的时候,她就“宅”在家里打游戏、追剧、自拍……因为实在无聊,她便养了一只宠物狗来作伴。从那以后,给狗打预防针、买狗粮、看病买药、洗澡美容等等成为必不可少的消费,因为狗花掉了她收入中为数不少的一部分。即便如此,每天回家就能看到一个小生命在等待的感觉,还是让她十分享受。

因为不想下楼,小游自然也不想买菜做饭,由此,像她一样的消费者也给了外卖行业风生水起的机会。记得外卖APP刚兴起时,曾有人预测外卖平台的补贴力度疲软之时,就是外卖开始走下坡路之时。然而,如今总体来看,点外卖似乎已经具有跟堂食抗衡的力量。

记者去年6月份曾就迷你KTV写过相关稿件。深入分析,迷你KTV其实也是孤独经济的一种。虽然与普通的KTV相比,音效、装潢、曲库等都有差距,但那种私密的感觉却让孤独者们很“受用”。根据中商产业研究院数据预测,2017年我国迷你KTV市场投放量超3万台,市场规模达38亿元。

就连最传统的房地产行业,如今也被孤独者悄然改变。40、50平方米左右的小户型越来越多,出现在房地产商专为年轻人推出的单身公寓中。有的开发商还提出组建年轻人的公寓社区概念,在公寓里有书吧、饮吧、食堂等,既方便年轻人生活,又创造年轻人相聚的机会。

孤独经济“金矿”待挖掘

现如今,孤独经济盛行,其未来的发展也显现出一定的趋势。

人工智能崛起后,买个机器人陪伴自己似乎也是可行的。尽管目前能跑会跳能沟通的机器人技术尚不成熟,但以陪聊为卖点的智能音箱已经开始兴起。记者注意到,仅“双十一”当天,由阿里巴巴开发的“天猫精灵”智能音箱的销量就达到20多万单。

市场上的智能音箱定价从几百到上千元不等,不少音箱发布时的定位就是“孤独解药”,主打提供类似朋友一样的陪伴和情感反馈。

在《孤独经济》白皮书发布后,不少人注意到,原本特别在意距离感的中国人,现在变得渴望交流了。在对短租用户调研中发现,40%的人喜欢在出行过程中结交不同的朋友;喜欢在出行过程中和亲朋好友在一起的人占到34%;喜欢在出行过程中独自享受自己的时光,不被打扰的比例仅为26%。小猪短租曾经做过调查,2017年,中国人在一人出行时,愿意选择短租的占51.3%。

“出门在外,短租的优势不仅是价格便宜,更重要的是能与房东和其他房客交流沟通,不仅可以排解孤独,更可以感受到温暖。”省社科院的周洁表示,在城市化发展中,孤独经济确实在改变着整个社会群体行为,带来消费行为的变化,但孤独并不代表势单力孤、与世隔绝,其实他们更期盼有志同道合或有共同兴趣爱好的社交,这种需求容易带来城市新的活力。

到底是孤独的人变多,催生了手游、外卖、单身公寓这些商业模式,还是这些为孤独者提供便利的商业模式,让普通人加深了孤独感?这恐怕将成为一个类似“鸡生蛋还是蛋生鸡”的未解之谜。不过,我们能确定的是,类似的单身经济势必会带来消费行为的变化。投资者不妨发掘并利用好这种需求,引导其创造巨大的商业价值,找到相关的行业风口。

无论怎样消费,最重要的是物有所值,通过适当消费提升幸福感。孤独经济说明职场人更追求生活品质,应适度引导发挥其正面效应,转化为积极的消费形态,提高经济贡献度。

(来源: 山西经济日报 )

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