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网生IP界的“重庆造” 用创意杀出一条血路

发布日期:2018-7-31 作者: 来源:

  

 

近年来,网生IP市场持续增长,在文化娱乐消费需求升级、泛娱乐新生态新模式、“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合等多方因素综合推动下,网生IP市场持续火爆。同时,能够衍生出多种形态的网生内容,具有充足的爆发力,市场涌现不少佳作,竞争也越来越激烈。

重庆一家企业IMA想象创客”用创意杀出一条血路,成立一年营业额就达千万。记者4采访了其创始人张晓曦并分享了网生IP成长的秘诀。

 

互联网“基因”让他盯准网生风口

 

去年,可谓是网生IP中网络文学的爆发期,大热的网文《三生三世十里桃花》,其自带流量IP热度持续高涨,在同名改编的电视剧、电影热播之后,更是影响多个领域。以“桃花”和“书法”相结合的方式,衍生品设计开发统一呈现“粉色”、“梦幻”的品牌标识,遍布护肤品、饮料等不同领域。

而早在2016年,出生于1984年的张晓曦就发现了网生风口,“在日本交换学习3年后回国,真切体验到了日本动漫IP的影响力,回国后顺利进入百度,后在2012年加入爱奇艺,开始接触视频行业。”

在爱奇艺期间,正式接触内容生产和运营的他,负责综艺、资讯、母婴等多个频道的总体运营,包括《奇葩说》、《奔跑吧兄弟》等多档品牌栏目都是由他及其团队参与运营推广,资讯频道更是从零起步,做到了日均8000万的流量。

慢慢的,张晓曦在运营管理的过程中发现PGC(专业内容生产者)行业作为最基础的部分,可衍生出多种形态,或将成为未来的风口。2015年底,他毅然辞职,并于2016年初,他成立了IMA想像创客品牌,专注网生视频IP开发运营,范围涵盖IP投资开发、综合运营、品牌推广营销的链条式业务模型,产品涉足网络节目、网络动画、网络长视频等多个类型。

 

网生短视频要迎合9000

 

公司成立之后,张晓曦和团队就推出了第一部网络电影——《迷失空间》,一个讲述平行空间的科幻故事。虽被网友吐槽“镜头太晃”、“剧情难懂”、“太超前”,但这部作品却一举获得了2016年全球华语科幻电影星云奖最佳网络电影奖,而同期获得星云奖获得者中也有不少大咖,例如拍摄《九层妖塔》的陆川导演。

刚创业就打响开门红,大大增加团队的信心,他们开始研究消费群体,做更多迎合年轻人喜好的创作。

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》,截至20176月,我国网络视频用户规模达到5.65亿,占网民总数的75.2%,继续保持网络娱乐类应用首位。用户中,95%的视频用户会使用手机收看网络视频,市场基础相当广阔。

“这庞大的基数中,我们要把消费群体细分,再纵深,初创公司才更容易活下来。”张晓曦认为,网生内容做的就是年轻人的生意,只有把握年轻人才能抓住未来的市场。而在网生短视频领域,全国大概有3万家企业在做同样事情,未来最终能存活下来的只有极少数,这时就需要纵深,寻找其他新的增长点。

 

细分纵深 向全产业链发展

 

“资金、人才、管理等一系列的事情都必须去解决,没有资金,我们去说服投资人,没有人才,我们自己培养人才。”张晓曦说,团队曾在三个月时间获得高额天使轮投资,后加深内容垂直发展,日均流量千万,年营业额破千万元,总播放量更是达到70亿。

在方向上,他们准确定位,在互联网公司多年的工作经历,让张晓曦对网络视频生态了若指掌。他告诉记者,我们将IP投资开发定位在垂直化、功能性,以及用户喜闻乐见的短视频内容上,做垂直细分领域的内容研发,保证每一类节目都有非常精准的用户画像。

以他们制作的短视频节目为例,有舞蹈类、两性健康类、命理类等。星座命理类节目主要针对的是年轻的女性群体,该群体具有较强的娱乐精神,充满好奇心,同时社交活跃性极强。而舞蹈栏目,面对新潮的年轻人,所以团队邀请了国内某当红偶像组合的舞蹈老师做主角,然后制作一系列舞蹈教学视频,既达到了教学的目的,又兼具观赏性和特异性。

健康节目方面,张晓曦透露,邀请在健康领域具有权威性的专家加入节目制作,既保证节目内容的专业程度,又能以“网红”推动节目的传播,提升流量。

细分群体,纵深内容,只需“对症下药”,即可很快取得大量流量。还能获得不少好评。

此外,IMA想像创客还继续专注在垂直类短视频内容开发和MCN矩阵建设,不断推出多档高质量垂直类短视频内容的同时,向IP全产业延伸开发,期待成为卓越的网生IP运营商,为人们提供更好的泛娱乐体验。(来源:重庆商报)

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