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企业在线

新零售激战“双十一”

发布日期:2018-11-8 作者:刘丽 来源:

  

 

一年一度的“双十一”,“剁手族”们的狂欢节即将到来,经过十年的时间,已经是电商平台的重头戏。

近日,天猫、京东、苏宁、拼多多、唯品会等电商平台相继召开发布会,对外公开了本年度“双十一”的玩法和攻略。从1020日起,各种预热活动开始轮番登场。整体情况来看,除了常规的线上PK,“双十一”的战火从线上烧到线下,再次迎来了一番激战。

阿里巴巴全面集结

数字经济体的力量

天猫表示,今年双11将有全球18万家品牌参与,除了在线交易,还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用,盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与,给用户提供足够的优惠。今年,不仅在线上线下的购物,叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等,用户都能参与到天猫双11的狂欢中来。

苏宁易购“全民嘉年华”

10000店参战

苏宁基于自身的特色,除了基于线上的超级燃榜和视频闪拍,潮玩街店、苏宁帮客家社区店的落地和苏宁汽车O2O服务系统的上线,都有着明显的线上线下融合特色。今年双十一,苏宁门店将突破10000家,包括苏宁易购门店、苏宁红孩子、苏宁小店、苏宁易购直营店等在内的线下布局,让“双十一”的战场进一步扩大。从苏宁今年“双十一”的整体布局来看,已经突破了零售业的范畴,为消费者提供的不仅仅是购物场景,而是更多的娱乐、消费等综合体验。

京东“全球好物节”

联动60万家门店参与

京东方面,“全球好物节”从1020日持续到1115日,27天的超长期大促也创造了历史之最。本次京东全球好物节活动将在站内站外、线上线下同步开启,推出9大主题日和7大专场活动,同时60万家门店参与到“双十一”大促,全面融合线上线下。近年来,京东对线下进行了一系列的布局,这其中既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态,也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。

新晋电商“黑马”

拼多多加入“双十一”大战

117日零点拼多多也将开启“11.11”购物节,此次活动将在111124时截止,持续55夜。相比其他平台长达一月的持久战,拼多多则是采用集中优惠的玩法。成立时间不到三年的新电商平台拼多多于今年7月在纳斯达克挂牌上市,成为2018年最受人关注的“黑马”。1011日,国美官方旗舰店正式上线拼多多平台,成为拼多多“品牌馆”的又一品牌商。此前,小米、当当、网易严选等品牌渠道也已经入驻拼多多,目前该平台上的品牌商家已超500家。拼多多的崛起也让各电商平台对品牌商的争夺战愈演愈烈。

唯品会特卖模式升级

2018年是唯品会创立十周年,在“双十一”大战前夕,唯品会将特卖战略升级为全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系,实现“特卖”从商业模式向价值赋能的进阶。线上渠道方面,将C端的唯品会微信小程序、云品仓、唯享客等多个社交电商入口,和B端精准赋能代购群体的唯品仓平台的作用最大化;线下渠道方面,开始尝试线下特卖业务,从而在品牌方和用户之间搭建多样、高效的特卖连接通道。

业内认为,整合线上线下各个要素的“新零售”,实现了真正意义上的连通互动,同时也是电子商务和零售业未来趋势。随着“新零售”模式的突破和完善,将赋予电商新的发展动力,这不但会使电商保持持续发展活力,还将进一步带动国内零售业的整体发展,一个整合运营时代来临了。   

(来源:新华网)

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